Augmenter la notoriété de 50 % grâce à la publicité display
Une étude AZAMEO mesure l'impact d'une campagne publicitaire Display sur la notoriété de son client, une maison d'édition. Le gain net de notoriété a été observé comme étant significatif de 50% parmi les internautes ciblés par la campagne. Cette étude met en évidence l'effet des campagnes Azabrand sur la notoriété d'un site internet. En effet, le système Azabrand permet de communiquer avec l'internaute via l'affichage de bannières publicitaires tout au long de son parcours de navigation, de la première rencontre avec la marque à la mémorisation et à la conversion.
Un examen plus approfondi du système d'affichage Azabrand :
La publicité display est un support idéal pour des campagnes de communication ciblées sur le web. Il permet de délivrer un message personnalisé à l'internaute, en fonction du site sur lequel il navigue, de son comportement et de son historique de navigation. La campagne Azabrand Display vise notamment à imprimer la marque dans la mémoire des futurs clients du site. Cette campagne a ciblé avec succès 15% de l'audience mensuelle du site.
Un examen plus approfondi de la mesure de la notoriété :
AZAMEO a défini et breveté des indicateurs de performance permettant de mesurer la notoriété d'un site internet et de suivre son évolution suite à la mise en place d'actions marketing. Ainsi, le taux de notoriété permet d'estimer le rapport entre les visites résultant de la notoriété de la marque et le nombre total de visites. Par exemple, un internaute qui tape le nom du site dans un moteur de recherche pour accéder au site est considéré comme une visite résultant de la notoriété de la marque car basée sur une connaissance préalable de la marque du site.
Un examen plus approfondi des résultats :
Pour mesurer l'impact de la campagne Display sur la notoriété du site, AZAMEO a comparé les résultats entre deux populations :
- La population des internautes exposés à la publicité Azabrand Display, qui constitue 15% de l'audience.
- La population des internautes non exposés, constituant les 85% restants de l'audience.
Impact d'Azabrand Display sur le taux de notoriété : avec un taux de notoriété moyen de 30 % parmi la population non ciblée et de 45 % parmi la population ciblée, le résultat de la campagne Azabrand est une augmentation de 50 % de la notoriété de la marque. La campagne Azabrand a ainsi aidé les internautes ciblés à mémoriser la marque du site via l'affichage de bannières, se traduisant par une augmentation notable des visites résultant de la reconnaissance de la marque. En effet, le Display joue un rôle essentiel dans la mémorisation de la marque ainsi que dans la sécurisation et la crédibilité du site. On observe notamment sur les sites de e-commerce que la marque a un poids significatif dans le parcours d'achat des internautes et contribue à augmenter les ventes sur le long terme.
