Avant de cliquer sur votre annonce, elle doit être remarquée, lue, pertinente et convaincante. Voici 4 conseils pour optimiser vos Google Ads et atteindre vos objectifs dans votre stratégie SEA.
Améliorez votre contenu
Pour que vos annonces Google aient une chance d'être affichées dans les résultats de recherche Google, les utilisateurs doivent rechercher un mot-clé que vous avez soigneusement sélectionné. Vous devez vous assurer que votre annonce pour ce mot clé est directement liée à ce que votre utilisateur recherche. Pour y parvenir :
- Incluez vos mots-clés dans vos titres et descriptions
- Utilisez le champ lexical lié au thème de votre groupe d'annonces
- Soyez clair et direct : fournissez des informations utiles à vos utilisateurs
- Différenciez votre offre de vos concurrents
- Insérez CTA pour annoncer ce qui va se passer ensuite (après le clic)
Notez également que Google Ads utilise le niveau de qualité de vos mots clés pour déterminer le positionnement de votre annonce dans la recherche Google et le CPC que vous paierez. L'amélioration du contenu et de la pertinence de vos annonces est un facteur crucial dans le niveau de qualité final. Par conséquent, en proposant un contenu unique et utile à vos utilisateurs, vous vous assurez une meilleure position dans le moteur de recherche à moindre coût.
Quelques contraintes à retenir :
- 30 caractères pour les titres
- 90 caractères pour les descriptions
- Évitez les majuscules excessives (ok pour souligner certains termes)
- Pas de ponctuation
Exploitez le potentiel des extensions d'annonces
Vous avez maintenant amélioré la qualité de votre contenu Google Ads. Vos annonces sont désormais éblouissantes et attirent le maximum d'utilisateurs dans la recherche Google. Du moins ceux qui peuvent les voir !
Pourquoi vos annonces sont-elles peu visibles ? Plus petit que vos concurrents ? Ou vos CTR ne sont-ils pas satisfaisants ?
Les extensions d'annonces sont la solution dont vous avez besoin. Google Ads propose différents types d'extensions pour améliorer vos annonces, augmenter leur visibilité et répondre à différents objectifs. Utilisez leur potentiel pour plusieurs raisons :
- Fournir des informations utiles à la prise de décision de vos futurs clients
- Vos annonces occupent plus d'espace sur les pages de résultats de recherche Google, et les annonces avec extensions ont généralement un CTR plus élevé.
- Cela ne coûte pas plus cher !
Les extensions indispensables pour optimiser votre annonce :
- Extension d'accroche : texte supplémentaire affichant des informations plus détaillées sur la valeur ajoutée, les produits et les services de votre entreprise.
- Extension de liens de site : liens supplémentaires inclus dans vos annonces Google, redirigeant les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site Web.
- Extension de promotion : vous permet de présenter les promotions de votre entreprise en plus de votre annonce.
- Extension d'appel : encourage les appels vers votre entreprise en affichant un bouton cliquable dans votre annonce.
Optimisez votre page de destination
Dans votre quête d'optimisation de vos annonces Google pour la recherche Google, un facteur crucial que vous ne devez pas négliger est votre page de destination.
Les moteurs de recherche visent à fournir aux utilisateurs un contenu unique et pertinent en fonction de leurs recherches. En tant qu'annonceur, vous devez soigneusement organiser le contenu de votre site Web, en particulier vos pages de destination.
Comme nous l'avons vu précédemment, Google Ads attribue un niveau de qualité (ou niveau de qualité) à vos mots clés pour leur affichage dans la recherche Google. Cette note tient compte de la cohérence de la page de destination (par rapport aux mots-clés que vous avez choisis). Pour obtenir un bon score sur ce paramètre, vous devez :
- Offrez un contenu unique (textes, images et vidéos) à vos utilisateurs : personnalisé, pertinent et engageant
- Évitez les informations trop génériques
- Concentrez-vous sur les points forts de votre entreprise avec des informations utiles pour l'utilisateur
- Utilisez des mots-clés et le champ lexical sur vos pages en fonction des requêtes que vous ciblez
Testez plusieurs variantes
Il y a quelque temps, les bonnes pratiques Google Ads consistaient à créer 3 versions d'annonces textuelles avec 3 titres, 2 descriptions et 1 URL. L'objectif était de tester différentes versions d'annonces, et Google optimiserait l'affichage de la plus performante dans la recherche Google.
Ce système présentait des limites importantes en termes d'optimisation, de combinaisons de titres et, surtout, de pertinence pour les utilisateurs. Pour résoudre ce problème, Google Ads a introduit il y a quelques mois les annonces responsives. Le principe de ces annonces est simple : fournissez jusqu'à 15 titres et 4 descriptions, et Google s'occupe du reste.
Google Ads combinera vos titres et descriptions de la manière la plus pertinente possible pour la recherche Google ! De ce fait, il dynamise l'affichage des combinaisons qui fonctionnent le mieux. Il peut également ajuster la combinaison qu'il présente en fonction de la requête de l'utilisateur.
Microsoft fonctionne sur le même principe et propose des annonces responsives.
En suivant ces 4 conseils, vous pourrez créer des annonces Google performantes pour la recherche Google, améliorant ainsi votre visibilité et vos résultats.
La plateforme Azameo vous aidera avec de tels conseils en utilisant un puissant moteur de recommandation basé sur l'IA.
